Pronken met iets wat (nog) niet bestaat.
Hoe je een blijvende indruk maakt met 3D-visualisaties. Zeker wanneer je op een demo day investeerders niet alleen de harde feiten wilt presenteren, maar ze wilt inspireren met je toekomstvisie en in hun gedachten wil blijven hangen.
De uitdaging
Meatable, een innovatieve kweekvlees-startup, bevond zich in een vroege fase waarin het ophalen van funding centraal stond. Waar veel technische startups zich op zo'n moment primair richten op de techniek, de probleemstelling en het verdienmodel, ontbreekt het vaak aan hoogwaardige artist impressions. Maar om angel investors en toekomstige partners écht mee te krijgen, en op te vallen tussen alle andere deeptech oplossingen, is een slidedeck met alleen een goed verhaal en een sterk team vaak niet genoeg; de techniek moet tot leven komen. Wij mensen zijn nu eenmaal visuele wezens.
De route
Het idee was om de unieke kweekvleestechniek van Meatable te visualiseren zoals deze in de nabije toekomst toegepast zou kunnen worden. We besloten de potentie van hun technologie maximaal op te rekken en verder te kijken dan de meest voor de hand liggende oplossingen. We gingen met ideeën aan de slag die nog zo ruw waren dat ze nog niet met potloot op de bedrijfsagenda stonden. Vervolgens visualiseerden ik deze nieuwe, prikkelende invalshoeken met 3D software: van vlees kweken in de ruimte en het produceren van grondstoffen voor de farmaceutische industrie, tot het kruisen van dierlijke cellen (bijvoorbeeld rundvlees spierweefsel met het vet van een tonijn) en vleesbestellingen afgestemd op persoonlijke voorkeur. Inhoudelijk misschien nog wat ver weg, maar visueel wel tastbaar.
Het resultaat
“Op de afsluitende borrel na alle presentaties ging het maar over één ding: kweekvlees. Wat een pitch-dag was bij een groot investeringsfonds werd de grote Meatable show.” Aldus Co-founder en CTO Daan Luining. De fotorealistische renders maakten de abstracte visie direct tastbaar, waardoor Meatable de onbetwiste talk-of-the-town werd. Zelfs andere founders die die dag hadden gepitcht, raakten zo geïnspireerd dat ze achteraf op de borrel bleven doorfilosoferen over de mogelijkheden van de techniek. Het ultieme bewijs van succes kwam van een mede-spreker: zij vroeg of ze één van de gemaakte visualisaties mocht gebruiken als inspirerende afsluiter voor haar eigen presentatie, een week later bij NASA.
