Een toekomstbeeld moet staan als een huis. Zeker wanneer je in een cruciale fase zit en investeerders niet alleen wilt informeren, maar ook wilt inspireren. Deeptech startup Thorizon vroeg mij om voor hun een artist impression te ontwikkelen die aan die voorwaarden voldeed en bovendien naadloos aansluit bij de visie en waarden van het bedrijf en haar medewerkers.
De uitdaging
Thorizon is een innovatieve startup die werkt aan een Small Modular Reactor. Ze bevinden zich in een fase waarin het ophalen van funding centraal staat, waarbij het verhaal dat je vertelt minstens zo belangrijk is als de techniek zelf. Om dat toekomstbeeld te visualiseren, had het team al geëxperimenteerd met AI-gegenereerde beelden. Deze resultaten bleven echter te generiek en algemeen. De uitdaging was om wegblijven van dit soort snelle oplossingen en te kiezen voor een artist impression die écht de unieke visie van Thorizon weerspiegelt.
De route
We besloten bewust voor een proces zonder shortcuts te kiezen en het beeld stap voor stap op te bouwen. We namen uitgebreid de tijd voor de conceptfase, beginnend met conceptuele moodboards, gevolgd door ruwe schetsen, varianten en detailstudies. We verkenden onder andere een architectonische vorm die we 'The Whale' noemden. In dit intensieve traject namen we bewust afslagen die uiteindelijk doodlopend bleken te zijn. Dat was geen verloren moeite; het maakte ons juist een stuk wijzer waardoor we scherper konden bepalen welke route we wél moesten inslaan. Het bewees dat een goed beeld soms meer tijd, aandacht en samenwerking vraagt, zodat creativiteit en strategie optimaal kunnen samenkomen.
Het resultaat
Doordat we de tijd hebben genomen ('the scenic route') en geen stappen hebben overgeslagen, staat er nu een uiterst robuust en sterk onderbouwd eindproduct. Het is geen standaard reactorgebouw geworden, maar een onderscheidend ontwerp dat tot in het kleinste detail klopt en de unieke technische benadering van Thorizon uitstraalt. Het resultaat is een artist impression die VC-investeerders niet alleen informeert over de techniek, maar ze daadwerkelijk inspireert.
