Bouwen aan iets groots en blijvends
Als je software ontwikkelt die grootschalige, kapitaalintensieve projecten in goede banen leidt, moet je merk net zo solide staan als de projecten zelf. iconic.works vroeg me een huisstijl te ontwikkelen dat hun visie tastbaar maakt: the AI operating system for large capital projects. Software die deze complexe trajecten niet alleen beheersbaarder maakt, maar ook veiliger en efficiënter.
De uitdaging
Bij branding gaat het voor mij niet alleen om hoe het eruitziet, maar vooral om wat het uitdrukt. De uitdaging was om voor iconic.works een visuele identiteit te creëren die naadloos aansluit bij de zwaarte van hun industrie, maar tegelijkertijd vernieuwend en energiek aanvoelt. Het moest een monter merk worden dat ambitie, stabiliteit en de drang om iets iconisch achter te laten belichaamt. Er was behoefte aan een krachtige visuele metafoor die de abstracte theorie van een 'AI operating system' weet te vertalen naar het fysieke bouwen aan de toekomst.
De route
In mijn zoektocht naar een passend symbool kwam ik uit bij iets oerouds: de menhir. Dit is een massieve staande steen uit de bronstijd, opgericht om eeuwenlang overeind te blijven. Het vormt een krachtig symbool voor menselijke ambitie, vastberadenheid en eeuwigheid, een traditie waar iconic works zich visueel bij aansluit. Het monogram (I.W.) dat ik voor hen ontwikkelde, verbeeldt letterlijk de opeenvolging van stappen bij het oprichten van zo’n steen. Het is een directe visuele metafoor voor het bouwen aan en realiseren van een grootschalig project. Om de verhoudingen perfect in balans te krijgen, is de afstand tussen de menhirs onderling én de afstand tussen het icoon en de merknaam zorgvuldig afgeleid van de gulden snede. Het strakke typografische fundament van Neue Haas Grotesk en een zorgvuldig samengesteld kleurenpalet van betongrijs, hemelsblauw en opvallend oranje, versterken hierbij visueel de robuuste én optimistische aard van hun werkzaamheden.
Het resultaat
Het eindresultaat is een evenwichtige visuele identiteit die staat voor stabiliteit en vooruitgang. De breed toepasbare huisstijl en het modulaire logo werken net zo krachtig in strakke presentaties als groots op een beursstand of de gevel van een kantoorpand. Naast deze uitgebreide brand-manual ontwikkelde ik direct een op maat gemaakte Squarespace website. Deze platformkeuze sloot perfect aan bij de fase waarin het bedrijf zich op dat moment bevond: het gaf Iconic Works een professionele, online basis die ze zelf eenvoudig kunnen onderhouden, aanvullen en aanpassen. Om hen ook op social media volledig zelfvoorzienend en slagvaardig te maken, heb ik daarnaast ook Canva-templates ontwikkeld voor hun LinkedIn-carrousels en posts. Zo staat het fundament van Iconic Works nu als een huis, of moet ik zeggen als een menhir?
