Revisie van de corporate website
Als je innoveert op het allerhoogste technologische niveau, moet je online presentatie dat direct weerspiegelen. Voor Thorizon, ontwikkelaar van een innovatieve molten salt reactor, was de oude website niet meer in lijn met hun razendsnelle ontwikkeling en huidige status. Tijd voor een strategische en visuele verbeterslag.
De uitdaging
De nieuwe website moest direct vertrouwen en autoriteit uitstralen richting cruciale stakeholders, zoals VC-investeerders en de overheid. Als design director stond ik voor de uitdaging om dit platform op vier vlakken fundamenteel te verbeteren: een heldere strategische boodschap, een high-end design, rijkere content (3D-animaties en fotografie) én het behoud van de toegankelijke, persoonlijke kant van het team. We moesten voor investeerders alle rationele boxen aantikken, zonder dat het een afstandelijk verhaal werd.
Daarnaast was er door naderende investeerdersrondes enorme haast. Er moest binnen één à twee weken een werkende eerste versie staan. Na overleg met externe webbouwers bleek dit praktisch onhaalbaar, omdat zij dergelijke projecten vrijwel altijd vanaf nul willen opbouwen. Om geen momentum te verliezen en toch snel te schakelen, besloot ik de eerste MVP-versie zelf te ontwikkelen. Terwijl wij op die manier snel live konden, ontstond er op de achtergrond ruimte om rustig op zoek te gaan naar een definitieve beheerpartner.
De route
Voor de visuele koers kozen we de richting 'Grounded in reality'. We pakten de stijl van een recent ontwikkeld investeerders-deck en werkten dit dieper uit met een minder sterk gesatureerd kleurpalet en subtielere kleurverlopen. Alles werd visueel dichter bij de realiteit gebracht, wat perfect aansloot bij de kernwaarden voor deze koers: realistic, close, stability, growth, foundation en safety. Om de hoogwaardige theorie tastbaar te maken, gaven we de cartridge van de reactor een hoofdrol via bewegende 3D-animaties en lieten we de mensen in het bedrijf en lab zien. We zorgden ervoor dat 3D-visualisaties in de header in een paar seconden de vernuftige techniek van hun cartridge systeem lieten zien. Ook de artist impressions kregen een update; we maakten ze bewust minder fel en zonnig voor een realistischer eindbeeld.
Het resultaat
Binnen de scherpe deadline stond er een hoogwaardige website live die de innovatieve techniek weerspiegelt en naadloos aansluit bij de verwachtingen van kritische VC-partijen. Door het design, de content-regie én de techniek tijdelijk in eigen hand te nemen, kon ik garanderen dat de lancering niet vertraagde. Thorizon heeft nu een fundament dat vertrouwen ademt, met een verhaal dat niet alleen feitelijk klopt, maar ook de juiste snaar raakt.
