Oraties visueel maken
United Talent had een scherpe, nieuwe merkstrategie laten ontwikkelen en een webbouwer klaarstaan, maar tussen die twee werelden ontbrak een cruciale schakel: een vertaalslag van abstracte theorie naar een tastbaar en krachtig online platform. Want als je leiders en teams begeleidt door hun zwaarste stormen, moet je eigen merk staan als een huis.
De uitdaging
United Talent werkt met mensen en teams die in zwaar, maar beheersbaar weer verkeren. Na jaren werd het tijd om de eigen positionering weer eens aan te scherpen, daarvoor schakelden ze Altuïtion in. En tot tevredenheid, want de nieuwe positionering en missie vormden een prachtig strategisch uitgangspunt. De uitdaging was om deze theorie visueel te vangen en te verankeren in een compleet nieuw ontwerp. Omdat er direct een externe webbouwer RaketNet was aangehaakt die al met de opbouw van templates begon, dreigde het proces vast te lopen. De strategie en de techniek spraken elkaars taal niet. Er was behoefte aan een regisseur die niet alleen het visuele concept kon ontwikkelen, maar ook het hele traject kon stroomlijnen, van feedbackrondes, contentcreatie tot de technische livegang.
De route
We hebben eerst een stap terug gedaan en het proces logisch ingericht. Ik wilde eerst het brandingtraject afronden en daarna pas verder met de bouw. Vanuit de nieuwe merkpersoonlijkheid, 'De Authentieke Uitdager', ontwikkelden we een stevige, academische visuele stijl. Ik moderniseerde het logo met respect voor de originele symboliek, verrijkte het kleurenpalet en introduceerde een nieuwe typografie.
Beeldtaal speelde een hoofdrol. Om de positionering kracht bij te zetten, kozen we bewust voor krachtige filmbeelden van (beheersbaar) natuurgeweld, zoals een ruwe zee, een stevige wind, een hete woestijn. Allemaal gefilmd vanuit een relativerend en rustgevend vogelperspectief. Vervolgens werkte ik een overzichtelijke sitemap en een logische paginastructuur uit, verdeeld over drie heldere hoofdpijlers: Leadership Development, Urgent Matters en Acquisition & Integration. Vanuit die blauwdruk heb ik het design doorvertaald, de content in de juiste banen geleid en de samenwerking met RaketNet strak geregisseerd.
Het resultaat
Door de brug te slaan tussen de strategie van Altuïtion en de techniek van RaketNet, staat er nu een volledig nieuwe, professionele website die naadloos aansluit bij de ambities van United Talent. Zowel de klant als de webbouwer werden volledig ontzorgd tijdens het proces. De reactie van United Talent op LinkedIn sprak voor zich: "Samen de storm trotseren: onze nieuwe website is live! Onze missie staat scherper dan ooit; visueel én digitaal.”
