Een statement als merkidentiteit
Zelfs de mooiste meubels hebben een sterke visuele identiteit nodig om hun plek in de markt te veroveren. Voor Atelier Canapé, een nieuw origineel meubelmerk dat samen met meubelontwerper Lars Snellaars ontwerpt en produceert in Nederland, mocht ik het fundament voor deze identiteit en de Art Direction neerzetten.
De uitdaging
Atelier Canapé is een nieuw merk, maar de basis is doorgewinterd: een team van vijftien vakmensen, waaronder houtbewerkers, stiksters en stoffeerders, werkt dagelijks met materialen van de hoogste kwaliteit. Daarnaast leiden ze als erkend leerbedrijf de volgende generatie op. De uitdaging was om een merkidentiteit te creëren die dit authentieke vakmanschap, het handwerk en de betrouwbare partnerschappen eer aandoet, maar dan wel met een uitgesproken, moderne uitstraling. Geen stoffig meubelmakers-imago, maar een fris en karaktervol merk. Daarnaast was er een direct toepasbare beeldbank nodig voor de marketing, website en print-uitingen die precies deze balans wist te vangen.
De route
Ik startte met de ontwikkeling van een stevig, modern en constructief woordlogo. Het lettertype zorgt met zijn specifieke ritme in de 'ogen' van de letters voor een opgewekte uitstraling, terwijl de strakke Grotesk letter bij atelier rust brengt als tegenhanger. Een conceptueel detail: de accent aigu in 'Canapé' kreeg bewust de vorm van een stuk kleermakerskrijt, een label én een potlood-icoon (vaak gebruikt voor 'customize'), wat verwijst naar het ambachtelijke maatwerk. Het kleurenpalet bouwde ik op rondom een opvallende felle gele kleur, die in balans wordt gehouden door natuurlijke, neutrale tinten zoals kaki en ecru, passend bij de meubelstoffen. Harde contrasten zoals zwart-geel of zwart-wit vermeden we juist expliciet om de zachtheid van het meubilair te bewaken.
Vervolgens vertaalde ik deze kaders door naar de art direction en executie van de fotografie. In de resulterende beeldbank spelen de banken en hun details de hoofdrol, maar we hebben juist ook ingezoomd op het proces. Met een analoge stijl en harde ingeflitste schaduwen benadrukte we de hoogwaardige materialen, de uitgesproken vormen en de handen van de specialisten.
Het resultaat
Er staat nu een complete, uitgesproken huisstijl die door de benodigde ademruimte rond het logo overal naadloos en herkenbaar toe te passen is: van de visitekaartjes (altijd met een productfoto als achtergrond) en de labels aan de meubels, tot de bestelbussen en de website. De bijbehorende beeldbank ademt precies de juiste sfeer. Atelier Canapé heeft hierdoor een ijzersterk visueel merkfundament gekregen dat net zo hoogwaardig en karaktervol is als de meubels die ze zelf in Nederland produceren.
